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【读书】视觉锤

  • 视频资源大小:654 MB 更新时间:2020-04-28
  • 类型:读书 授权方式: 优选视频教程资源整合网版权
  • 类别:>音频讲座 > 营销技巧 Tags:
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【读书】视觉锤——更多资源,课程更新在 优选视频教程资源整合网www.youxuan68.com

  【读书】视觉锤

在品牌营销与建设上,视觉以锤的力量作用于以语言定位的钉上的作用。品牌的定位钉以一个字眼占据在顾客心中,它是通过强大的视觉锤冲击而植入。视觉锤需要简洁独特易识别记忆,故需持久不能经常变化。

视觉锤包括内容有

一、形状(简单最好),配合独特颜色(红十字、红色五角星),创造独特形状(Under Armour);最强形状柱状、环状(男女性器官形状)。

二、颜色(对立的),先入品类,强调颜色建立声誉(柯达、红十字);简单产品配不寻常颜色(7天,粉色凯迪拉克);单一色比多色好。

三、产品自身是视觉锤(可口可乐的瓶子);产品是认知战非质量战(星巴克咖啡),与众不同的颜色;减少一些东西(空心薄荷糖);放大某些特点(Crocs鞋、Geox鞋-会呼吸

四、包装(做得不同);形状与结构重要视觉锤,维他命水似药水,瑞典Absolut伏特加。

五、动态比静态好;电视广告、音乐。

六、创始人,公司出名CEO先出名。Apple、KFC,创始人因什么而出名,创始人的卡通形象。

七、符号;象征的暗喻(保险公司用伞);品牌的首字母

八、名人是双刃剑要选对合适的

九、动物人格化(猎豹、安卓

十、传承让历史起作用(富国银行马车符号、可口可乐不变的logo与百事可乐常变的形象

如何找到视觉锤?

用左脑以一个词定位营销战略、充分休息、右脑呈现视觉形象,无呈现、不合适返回起点重新定位。

十个视觉锤

形状。举例可口可乐的曲线瓶子,奔驰商标、麦当劳金黄拱门。形状+语言,才有冲击力。比如HP、GE。

颜色。举例,外研社的外研红、科达黄、玫琳凯粉。

产品本身。举例手表、薄荷糖、鞋。

包装。举例皇太极外卖、鸡尾酒、包装本身就是艺术品。

动态。啤酒,拉开快乐。

创始人。老干妈。肯德基。福特汽车。

符号。

名人。长期使用,会有奇效。

 动物。企鹅。天猫。爪子。骆驼。熊猫。小猪。

传承。爱马仕。LV。普拉达。

钉子更重要,锤子更强大。

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